比亞迪×百度 營銷推廣案例:超級品牌,超級陣地

營銷背景

比亞迪汽車,新能源汽車領導者!憑借技術研發(fā)和創(chuàng)新實力,今年上半年比亞迪新能源汽車拿下全球銷量冠軍,旗下產(chǎn)品更是有6款車型進入了全球新能源汽車銷量的前二十,分別是比亞迪漢、宋PLUS、秦PLUS、元PLUS、海豚和比亞迪唐。據(jù)乘用車市場信息聯(lián)席會發(fā)布的報告來看,從2019年到2022年新能源車銷量逐年擴大,比亞迪銷量高歌猛進,2022年2月份躍升廠商銷量第二,屬行業(yè)高潛品牌。同時,通過百度觀星盤數(shù)據(jù)分析得知,比亞迪搜索關注持續(xù)上漲,且遠高于行業(yè)關注增長速度。但在營銷布局上,缺少品專陣地,易造成流量流失。


營銷目標

伴隨比亞迪銷量與關注度的持續(xù)上漲,針對比亞迪百度營銷現(xiàn)狀,通過品牌專區(qū)投放及全車系超級品專長期在線,從而實現(xiàn)品牌關注度提升。


營銷方案

四大驅動策略,實現(xiàn)全車系超級品牌專區(qū)投放


1、品牌驅動——打造品牌輿情陣地

品牌專區(qū)展現(xiàn)了首屏近2/3正向官方內(nèi)容;如果品牌專區(qū)不在線,首頁將由搜索推廣+自然搜索結果內(nèi)容進行排序,加大了負面展現(xiàn)幾率。

2、流量驅動——用戶搜索點擊流向

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3、競品驅動——70%廠商長期在線?

4、價值驅動——超級陣地多維訴求滿足

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比亞迪全車系超級品專上線

· 投前:智能推薦全網(wǎng)熱詞+優(yōu)選組卡策略

· 投中:圍繞營銷節(jié)點,鏈路長效運營?

· 投后:周期性效果反饋及優(yōu)化建議?

營銷效果

比亞迪全車系品牌專區(qū)上線后,整體 CTR優(yōu)于行業(yè)均值,品牌指數(shù)顯著提升。同時,其各階段的品牌資產(chǎn)皆有顯著提升。

獲獎展示

  • 榮獲2022百享成長力大賽——【品牌營銷類·金獎】

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